Construyendo un movimiento vitivinícola para personas subrepresentadas y variedades de uva por igual

Con una cartera de distribución impulsada por una misión y una organización de eventos sin fines de lucro, Jahdé Marley está elevando a las personas (y a las variedades de uva) que la industria del vino tradicionalmente ha descontado.

escrito por Jim Clarke

publicado el 28 de agosto de 2023

En 2020, Jahdé Marley se encontró en una posición única. Trabajaba como consultora de ventas para el importador Indie Wineries y organizaba eventos a través de su propia empresa, By the Hand, que se centraba en presentar el vino natural a las mujeres negras de la diáspora caribeña. Cuando comenzó a conectarse con compañeros de ideas afines a través de Industry Sessions, la plataforma educativa en línea de Jirka Jireh y James Sligh para personas BIPOC, se dio cuenta de que tenía la oportunidad de utilizar su puesto para cultivar y apoyar a una comunidad de personas subrepresentadas (y uvas) en todo el mundo. la industria del vino.

Marley encontró una fuerte conexión entre las variedades de uva híbridas y nativas y las comunidades subrepresentadas. "Si piensas en las uvas nativas y en el hecho de que pueden crecer en áreas donde la Vitis vinifera no puede, ya has aumentado el alcance del acceso", dice Marley. "Y los precios de la tierra no aumentan por la presencia de la vinífera, por lo que se ha eliminado otra barrera de entrada". También descubrió que la comunidad de personas que cultivan y trabajan con uvas híbridas se centra en compartir información y promoción.

"Cuando tienes personas que están dispuestas a compartir sus conocimientos, ofrecer tutorías y proporcionar recursos, obtendrás personas que históricamente han estado privadas de estas cosas", dice Marley. "En mi red, yo era la única persona en ese momento que trabajaba en distribución [en lugar de servicio o venta minorista]". Desde ese punto medio entre productor y vendedor, "vi una gran oportunidad de representar a estas personas de una manera atenta, centrada en el trabajo que se estaba realizando y sin convertirlas en tokens".

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Ese año, By The Hand evolucionó hasta convertirse en la cartera de distribución de Marley bajo el paraguas de Zev Rovine, con productores como Ashanta Wines, Iapetus Wine y Tamosi Rum. Durante un viaje que realizó en 2021 con Etinosa Emokpae, representante de ventas de Skurnik Wines & Spirits, visitando bodegas de toda la costa este, Marley solidificó la identidad del portafolio. "Quedó muy claro que las personas que trabajaban con híbridos estaban haciendo mejor vino", dice, "y simplemente tenían una visión más amplia y accesible de lo que podría ser la industria del vino que aquellos que eran dogmáticos sobre la vinífera". Hoy en día, la cartera incluye 13 productores de vino y dos marcas de ron, todos de comunidades y/o regiones subrepresentadas.

En julio de 2022, Marley fundó [ABV] Ferments (ABV significa “cualquier cosa menos vinifera”), una plataforma educativa y de eventos sin fines de lucro inspirada en las observaciones de Emokpae de que los productores con los que estaban hablando podrían beneficiarse al poder compartir información e ideas. Ella eligió a Justine Belle, cofundadora de Kalché Wine Cooperative en Vermont, para que fuera su directora.

[ABV] El volumen uno de Ferments, celebrado en julio de 2022, fue una degustación acompañada de seminarios educativos en Bin Bin Sake en Brooklyn, seguida de una fiesta posterior llamada Perreo y Pet-Nat. Marley dice que el primer evento [ABV] Ferments fue inmersivo, por lo que era importante incluir algo adicional que fuera más divertido. "La alegría también es una parte importante de la conversación", dice.

Este año, el volumen dos de [ABV] Ferments se llevó a cabo en enero en Miami, generando conexiones aún mayores en toda la comunidad. Marley organizó la cata y los seminarios, incluido un panel de Industry Sessions; Paradis Books and Bread proporcionó un espacio para eventos; ¡El pop-up Preshift! de Julianny Gómez y Dante Clark! organizó una fiesta de inauguración; y Roxy Eve y Jirka Jireh fueron las anfitrionas del after-party de Perreo y Pet-Nat. El tercer volumen tuvo lugar en Brooklyn en julio, con una fiesta posterior organizada por Kai-Michelle y Vino Papi Matt Frazier. El evento también se extendió a activaciones de consumidores, con Vanderbilt Wine Merchants y Paradis centrando sus ofertas mensuales de clubes de vinos en los productores que participan en [ABV] Ferments. Hay más eventos en el horizonte para el próximo año, y Gómez, Alfie Alcantara de Dear Native Grapes y Todd Cavallo de Wild Arc Farm han creado [ABV] Ferments TV para ampliar el alcance de la organización en la esfera virtual.

"Para mí es muy importante destacar a todos los miembros de la comunidad", dice Marley. De hecho, uno de sus objetivos es el apoyo que recibe y que esos miembros se ayuden unos a otros. “El objetivo de esto realmente es la actividad social y aumentar el acceso a un punto donde las comunidades negras y latinas, los agricultores y los administradores de tierras puedan venir y establecer contactos, participar y ayudarse mutuamente. Se trata de algo más que vender, sino de establecer una red de solidaridad”.

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Jim Clarke escribe sobre vino, cerveza y bebidas espirituosas para publicaciones comerciales y de consumo, incluidas Beverage Media, Fortune y World of Fine Wine. Es sumiller y director de marketing de Wines of South Africa en Estados Unidos.