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Las estrellas del fútbol femenino estadounidense aparecen como avatares animados en el anuncio de la Copa Mundial de Frito-Lay.

Frito-Lay convirtió chips de snack en estrellas del fútbol estadounidense para su campaña de la Copa Mundial Femenina de la FIFA.

Un nuevo anuncio llamado “Taste of Greatness” muestra a una madre explicándole a su hija por qué los jugadores de la Copa Mundial son tan buenos usando chips de bocadillos, incluidos Lay's, Doritos, Cheetos, Ruffles y Pop Corners.

Estrellas como Mia Hamm, Carli Lloyd, Abby Wambach, Brandi Chastain, Briana Scurry, Marta Vieira da Silva, Christine Sinclair, Julie Ertz, Mallory Swanson y Crystal Dunn se materializan a partir del polvo de virutas en pequeños avatares para patear y anotar. Los avatares fueron creados utilizando tecnología de escaneo corporal 3D.

Si bien los jugadores no pudieron elegir de qué marca de bocadillos provendrían en el anuncio, se les informó con anticipación. "Lo aprobamos con ellos", dijo Brett O'Brien, director de marketing de Frito-Lay Norteamérica. "Todos estaban alineados y familiarizados con el refrigerio con el que estaban asociados".

Los jugadores entraron al estudio para ejecutar físicamente los movimientos que se ven en el anuncio, incluidas paradas en picado y una patada por encima de la cabeza, utilizando tecnología de captura y escaneo de movimiento.

La agencia interna de Frito-Lay, D3, estuvo detrás del anuncio. El anuncio fue dirigido por Bryan Buckley, conocido por los anuncios de gran presupuesto del Super Bowl para marcas como Toyota, BMW y la NFL.

"[Bryan] entiende la acción, pero se divierte con la acción", dijo O'Brien. "Los espectadores se involucran y se involucran porque quieren saber qué sucederá después, pero no están tan involucrados como para olvidarse de la marca".

Frito-Lay es patrocinador norteamericano de la Copa del Mundo y también el “refrigerio oficial de Estados Unidos” para el torneo, que comienza el 20 de julio en Australia y Nueva Zelanda. El anuncio se transmitirá en línea y durante las transmisiones de televisión durante el resto de la Copa Mundial Femenina, que finaliza el 20 de agosto. Fox Sports transmitirá los partidos en Fox y FS1, mientras que Telemundo de NBCUniversal tiene los derechos en español en Estados Unidos.

Frito-Lay fue anteriormente patrocinador norteamericano de la Copa Mundial masculina de la FIFA 2022 celebrada en Qatar, el primer acuerdo de la marca para una Copa Mundial. O'Brien dijo que la marca PepsiCo supo entonces que también sería patrocinadora del Mundial femenino.

“Sabíamos desde el principio que la Copa Mundial femenina es tan importante como la masculina”, afirmó. "Entramos sabiendo que si hacíamos el de hombres, también haríamos el de mujeres".

Se trata de la “mayor inversión jamás realizada por Frito Lay North America en deportes femeninos”, según un anuncio del acuerdo en mayo.

La FIFA dice que la Copa Mundial Femenina será el evento deportivo femenino independiente más grande del mundo, con una asistencia estimada de 2 mil millones de personas y 1,5 millones de espectadores. Otros patrocinadores incluyen McDonald's, Unilever y Visa.

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El comercial es parte de una campaña más amplia de Frito-Lay vinculada al torneo, que incluye un sorteo realizado en Twitter. Los premios incluyen $1,000 en efectivo y dos boletos y un viaje a Sydney para ver la final de la Copa del Mundo. Por cada gol marcado, se pide a los fanáticos que tuiteen “GOAL” usando #sweepstakes y #LaysGOALdenGiveaway y etiqueten a @Lays. Cada Tweet @Lays cuenta como una entrada.

El gigante de los snacks también organizará una fiesta con Fox Sports el 21 de julio en The Star en Frisco, Texas.

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Erika Wheless es reportera de marketing que cubre restaurantes y comida. Anteriormente cubrió redes sociales y creadores para Ad Age, y se graduó de la Escuela de Periodismo Craig Newmark.